कैसे टिकटॉक एक वैश्विक घटना बन गया

टिकटॉक सिर्फ एक सोशल मीडिया ऐप से कहीं ज्यादा है। यह एक सांस्कृतिक शक्ति है जिसने लोगों के ऑनलाइन सामग्री बनाने, उपभोग करने और साझा करने के तरीके को नया आकार दिया है। इस ब्लॉग पोस्ट में, हम टिकटॉक के उदय, इसकी अनूठी विशेषताओं और रणनीतियों और जेनरेशन Z और उससे आगे पर इसके प्रभाव का पता लगाएंगे।

टिकटॉक को 2016 में बाइटडांस द्वारा लॉन्च किया गया था, जो एक चीनी इंटरनेट कंपनी है, जिसके पास अन्य लोकप्रिय ऐप जैसे डॉयिन (टिकटॉक का चीनी संस्करण), टुटियाओ (एक समाचार एग्रीगेटर) और हेलो (भारत के लिए एक सोशल नेटवर्क) भी हैं। टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को आमतौर पर 15 सेकंड लंबे लघु वीडियो बनाने और देखने की अनुमति देता है, जिसमें संगीत, फिल्टर, स्टिकर, प्रभाव और अन्य रचनात्मक उपकरण होते हैं। उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म पर अन्य रचनाकारों और सामग्री का अनुसरण, पसंद, टिप्पणी और बातचीत भी कर सकते हैं।

टिकटॉक की वृद्धि अभूतपूर्व रही है। data.ai के अनुसार , 2022 की पहली तिमाही में टिकटॉक ने 1.6 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को पार कर लिया, जिससे यह दुनिया में सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया ऐप में से एक बन गया। यह 2020 और 2021 में iOS और Android दोनों उपकरणों पर सबसे अधिक डाउनलोड किए जाने वाले ऐप के रूप में भी स्थान पर है। टिकटॉक का वैश्विक विज्ञापन राजस्व 2024 तक 23.6 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, जो YouTube के बराबर है।

क्या चीज़ टिकटॉक को इतना सफल बनाती है? ऐसे कई कारक हैं जो इसकी अपील और लोकप्रियता में योगदान करते हैं। उनमें से कुछ यहां हैं:

- टिकटॉक का एल्गोरिदम: अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के विपरीत, जो सामग्री को सामने लाने के लिए फॉलोअर्स, हैशटैग या कीवर्ड पर निर्भर होते हैं, टिकटॉक एक परिष्कृत एल्गोरिदम का उपयोग करता है जो वैयक्तिकृत सिफारिशें देने के लिए प्रत्येक उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं, व्यवहार और फीडबैक से सीखता है। एल्गोरिदम बदलते रुझानों, विषयों और रुचियों को भी अपनाता है, यह सुनिश्चित करता है कि उपयोगकर्ताओं को हमेशा ताज़ा और प्रासंगिक सामग्री दिखे। यह उन उपयोगकर्ताओं के लिए अत्यधिक व्यसनी और आकर्षक अनुभव बनाता है, जो ऐप पर प्रति दिन औसतन 52 मिनट बिताते हैं।

- टिकटॉक की सामग्री: टिकटॉक की सामग्री विविध, रचनात्मक और मनोरंजक है। उपयोगकर्ता ऐप पर कॉमेडी स्केच, डांस चैलेंज, लिप सिंक, ट्यूटोरियल, मीम्स, प्रैंक, शैक्षिक वीडियो और बहुत कुछ पा सकते हैं। सामग्री छोटी, तेज़ गति वाली और उपयोग में आसान है, जो युवा दर्शकों का ध्यान आकर्षित करती है और उनकी पसंद को ध्यान में रखती है। इसके अलावा, टिकटॉक की सामग्री अक्सर उपयोगकर्ता-जनित, प्रामाणिक और प्रासंगिक होती है, जो उपयोगकर्ताओं के बीच समुदाय और जुड़ाव की भावना पैदा करती है।

- टिकटॉक की संस्कृति: टिकटॉक न केवल वीडियो साझा करने का मंच है, बल्कि संस्कृति बनाने का भी मंच है। टिकटॉक ने अनगिनत वायरल रुझानों, चुनौतियों, गीतों, नृत्यों, स्लैंग और मीम्स को जन्म दिया है, जिन्होंने बड़े पैमाने पर लोकप्रिय संस्कृति और समाज को प्रभावित किया है। उदाहरण के लिए, टिकटॉक ने फ्लीटवुड मैक के गाने ड्रीम्स को पुनर्जीवित करने में मदद की, जब एक उपयोगकर्ता ने इस धुन पर स्केटबोर्डिंग करते हुए एक वीडियो पोस्ट किया। टिकटॉक ने कई कलाकारों, मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों के करियर को भी लॉन्च किया, जिनके ऐप पर लाखों फॉलोअर्स और प्रशंसक हैं।

- टिकटॉक की रणनीति: टिकटॉक अपनी वैश्विक विस्तार रणनीति में भी स्मार्ट रहा है। इसने अपने ऐप को अलग-अलग बाज़ारों के लिए स्थानीयकृत किया है, जो प्रत्येक क्षेत्र के अनुरूप अलग-अलग सुविधाएँ, भाषाएँ और सामग्री पेश करता है। उदाहरण के लिए, चीन में, जहां टिकटॉक डॉयिन के रूप में काम करता है, ऐप अपने अंतरराष्ट्रीय संस्करण की तुलना में अधिक ई-कॉमर्स, लाइव-स्ट्रीमिंग और गेमिंग फ़ंक्शन प्रदान करता है। टिकटॉक ने अपने ऐप को बढ़ावा देने और अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए स्थानीय मीडिया कंपनियों, मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों के साथ भी साझेदारी की है।

टिकटॉक के उदय का जनरेशन Z पर भी महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है, जो 1997 और 2012 के बीच पैदा हुए लोगों का समूह है, जो टिकटॉक के अधिकांश उपयोगकर्ता आधार बनाते हैं। जेनरेशन Z को डिजिटल रूप से समझदार, सामाजिक रूप से जागरूक और सांस्कृतिक रूप से विविध होने के लिए जाना जाता है। वे स्मार्टफोन और सोशल मीडिया को अपने जीवन का अभिन्न अंग मानते हुए बड़ी होने वाली पहली पीढ़ी भी हैं। टिकटॉक ने उनकी पहचान, अभिव्यक्ति और उपभोग की आदतों को कई तरह से आकार दिया है। उनमें से कुछ यहां हैं:

- टिकटॉक ने जेनरेशन Z को खुद को रचनात्मक और प्रामाणिक रूप से व्यक्त करने का अधिकार दिया है। टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को वीडियो के माध्यम से अपनी प्रतिभा, जुनून और राय प्रदर्शित करने के लिए एक मंच प्रदान करता है जो उनके व्यक्तित्व और शैली को दर्शाता है। उपयोगकर्ता पारंपरिक मानदंडों या अपेक्षाओं से बंधे बिना विभिन्न शैलियों, प्रारूपों और सौंदर्यशास्त्र के साथ भी प्रयोग कर सकते हैं। टिकटॉक ने उन उपयोगकर्ताओं के बीच सहयोग और सह-निर्माण की संस्कृति को भी बढ़ावा दिया है जो एक-दूसरे के वीडियो को रीमिक्स, युगल या प्रतिक्रिया करते हैं।

- टिकटॉक ने जेनरेशन Z को विभिन्न विषयों और मुद्दों पर शिक्षित किया है। टिकटॉक न केवल मनोरंजन का साधन है बल्कि कई उपयोगकर्ताओं के लिए सूचना और शिक्षा का भी स्रोत है। उपयोगकर्ता विज्ञान, इतिहास, राजनीति, स्वास्थ्य या कला जैसे विषयों को कवर करने वाले वीडियो से नए कौशल, तथ्य या दृष्टिकोण सीख सकते हैं। उपयोगकर्ता नस्लवाद, जलवायु परिवर्तन या मानसिक स्वास्थ्य जैसे सामाजिक या पर्यावरणीय मुद्दों को संबोधित करने वाले वीडियो के माध्यम से जागरूकता बढ़ा सकते हैं या उन कारणों की वकालत कर सकते हैं जिनकी उन्हें परवाह है।

- टिकटॉक ने विविध और समावेशी सामग्री के साथ जेनरेशन Z का मनोरंजन किया है। टिकटॉक एक ऐसा मंच है जो विविधता और समावेशन का जश्न मनाता है। उपयोगकर्ता ऐसी सामग्री पा सकते हैं जो उनकी पहचान, संस्कृति या पृष्ठभूमि का प्रतिनिधित्व करती है, या उन्हें विभिन्न लोगों से परिचित कराती है। उपयोगकर्ता नए रुझानों, संगीत या शैलियों की भी खोज कर सकते हैं जिनका उन्होंने अन्यथा सामना नहीं किया होता। टिकटॉक ने उपयोगकर्ताओं को उन लोगों से जुड़ने में भी सक्षम बनाया है जो अपने हितों, शौक या मूल्यों को साझा करते हैं, जिससे अपनेपन और समुदाय की भावना पैदा होती है।

टिकटॉक सिर्फ एक सोशल मीडिया ऐप से कहीं ज्यादा है। यह एक वैश्विक घटना है जिसने लोगों के ऑनलाइन सामग्री बनाने, उपभोग करने और साझा करने के तरीके में क्रांति ला दी है। यह एक सांस्कृतिक शक्ति भी है जिसने जेनरेशन Z और उससे आगे की पहचान, अभिव्यक्ति और उपभोग की आदतों को नया आकार दिया है। टिकटॉक यहीं रहेगा और यह डिजिटल मीडिया और समाज के भविष्य को प्रभावित करना जारी रखेगा।