TikTok کیسے ایک عالمی رجحان بن گیا۔

TikTok صرف ایک سوشل میڈیا ایپ سے زیادہ ہے۔ یہ ایک ثقافتی قوت ہے جس نے لوگوں کے آن لائن مواد بنانے، استعمال کرنے اور شیئر کرنے کے طریقے کو نئی شکل دی ہے۔ اس بلاگ پوسٹ میں، ہم TikTok کے عروج، اس کی منفرد خصوصیات اور حکمت عملیوں، اور جنریشن Z اور اس سے آگے اس کے اثرات کو تلاش کریں گے۔

TikTok کو 2016 میں ایک چینی انٹرنیٹ کمپنی ByteDance نے لانچ کیا تھا جو دیگر مشہور ایپس کی بھی مالک ہے جیسے Douyin (TikTok کا چینی ورژن)، Toutiao (ایک نیوز ایگریگیٹر) اور Helo (بھارت کے لیے ایک سوشل نیٹ ورک)۔ TikTok صارفین کو مختصر ویڈیوز بنانے اور دیکھنے کی اجازت دیتا ہے، عام طور پر 15 سیکنڈ طویل، جس میں موسیقی، فلٹرز، اسٹیکرز، اثرات اور دیگر تخلیقی ٹولز شامل ہیں۔ صارف پلیٹ فارم پر دوسرے تخلیق کاروں اور مواد کے ساتھ بھی پیروی، پسند، تبصرہ اور تعامل کر سکتے ہیں۔

TikTok کی ترقی غیر معمولی رہی ہے۔ data.ai کے مطابق ، TikTok نے 2022 کی پہلی سہ ماہی میں 1.6 بلین ماہانہ فعال صارفین کو عبور کیا، جس سے یہ دنیا کی مقبول ترین سوشل میڈیا ایپس میں سے ایک ہے۔ اسے 2020 اور 2021 میں iOS اور اینڈرائیڈ دونوں ڈیوائسز پر سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کی جانے والی ایپ کے طور پر بھی درجہ دیا گیا ہے۔ TikTok کی عالمی اشتہارات کی آمدنی 2024 تک 23.6 بلین ڈالر تک پہنچنے کی امید ہے، جو یوٹیوب سے مماثل ہے۔

TikTok کو اتنا کامیاب کیا بناتا ہے؟ اس کی اپیل اور مقبولیت میں کئی عوامل کارفرما ہیں۔ ان میں سے کچھ یہ ہیں:

- TikTok کا الگورتھم: دوسرے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے برعکس جو مواد کی سطح کے لیے پیروکاروں، ہیش ٹیگز یا مطلوبہ الفاظ پر انحصار کرتے ہیں، TikTok ایک نفیس الگورتھم کا استعمال کرتا ہے جو ہر صارف کی ترجیحات، رویے اور تاثرات سے سیکھتا ہے تاکہ ذاتی سفارشات فراہم کی جا سکے۔ الگورتھم بدلتے ہوئے رجحانات، عنوانات اور دلچسپیوں کو بھی اپناتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ صارفین ہمیشہ تازہ اور متعلقہ مواد دیکھیں۔ یہ صارفین کے لیے ایک انتہائی لت اور دلفریب تجربہ بناتا ہے، جو ایپ پر روزانہ اوسطاً 52 منٹ گزارتے ہیں۔

- TikTok کا مواد: TikTok کا مواد متنوع، تخلیقی اور دل لگی ہے۔ صارفین ایپ پر مزاحیہ خاکے، ڈانس چیلنجز، ہونٹ سنکس، ٹیوٹوریلز، میمز، پرانکس، تعلیمی ویڈیوز اور مزید کچھ بھی تلاش کر سکتے ہیں۔ مواد مختصر، تیز رفتار اور استعمال میں آسان بھی ہے، جو کم عمر سامعین کی توجہ اور ترجیحات کو پورا کرتا ہے۔ مزید برآں، TikTok کا مواد اکثر صارف کے ذریعے تیار کردہ، مستند اور متعلقہ ہوتا ہے، جس سے صارفین کے درمیان برادری اور تعلق کا احساس پیدا ہوتا ہے۔

- TikTok کی ثقافت: TikTok نہ صرف ویڈیوز شیئر کرنے کا ایک پلیٹ فارم ہے بلکہ ثقافت تخلیق کرنے کا ایک پلیٹ فارم بھی ہے۔ TikTok نے ان گنت وائرل ٹرینڈز، چیلنجز، گانوں، ڈانس، سلینگ اور میمز کو جنم دیا ہے جنہوں نے بڑے پیمانے پر مقبول ثقافت اور معاشرے کو متاثر کیا ہے۔ مثال کے طور پر، ٹِک ٹِک نے فلیٹ ووڈ میک کے گانے ڈریمز کو دوبارہ زندہ کرنے میں مدد کی جب ایک صارف نے دھن کے ساتھ ساتھ اسکیٹ بورڈنگ کی ویڈیو پوسٹ کی۔ TikTok نے بہت سے فنکاروں، مشہور شخصیات اور متاثر کن افراد کے کیریئر کا آغاز بھی کیا جنہوں نے ایپ پر لاکھوں پیروکاروں اور مداحوں کو اکٹھا کیا ہے۔

- TikTok کی حکمت عملی: TikTok اپنی عالمی توسیع کی حکمت عملی میں بھی ہوشیار رہا ہے۔ اس نے اپنی ایپ کو مختلف مارکیٹوں کے لیے لوکلائز کیا ہے، مختلف خصوصیات، زبانیں اور ہر علاقے کے لیے موزوں مواد پیش کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، چین میں، جہاں TikTok Douyin کے طور پر کام کرتا ہے، ایپ اپنے بین الاقوامی ورژن سے زیادہ ای کامرس، لائیو اسٹریمنگ اور گیمنگ فنکشنز پیش کرتی ہے۔ TikTok نے اپنی ایپ کو فروغ دینے اور زیادہ سے زیادہ صارفین کو راغب کرنے کے لیے مقامی میڈیا کمپنیوں، مشہور شخصیات اور متاثر کن افراد کے ساتھ بھی شراکت کی ہے۔

TikTok کے عروج کے جنریشن Z پر بھی اہم اثرات مرتب ہوئے ہیں، جو کہ 1997 اور 2012 کے درمیان پیدا ہونے والے لوگوں کی جماعت ہے جو TikTok کے صارفین کی اکثریت پر مشتمل ہے۔ جنریشن Z کو ڈیجیٹل طور پر جاننے والے، سماجی طور پر باشعور اور ثقافتی طور پر متنوع ہونے کے لیے جانا جاتا ہے۔ وہ پہلی نسل بھی ہیں جنہوں نے اسمارٹ فونز اور سوشل میڈیا کے ساتھ اپنی زندگی کا ایک لازمی حصہ بنایا ہے۔ TikTok نے ان کی شناخت، اظہار اور استعمال کی عادات کو کئی طریقوں سے تشکیل دیا ہے۔ ان میں سے کچھ یہ ہیں:

- TikTok نے جنریشن Z کو تخلیقی اور مستند طریقے سے اپنا اظہار کرنے کا اختیار دیا ہے۔ TikTok صارفین کو ان کی شخصیت اور انداز کی عکاسی کرنے والی ویڈیوز کے ذریعے اپنی صلاحیتوں، جذبات اور آراء کو ظاہر کرنے کے لیے ایک پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے۔ صارفین روایتی اصولوں یا توقعات کی پابندی کیے بغیر مختلف انواع، فارمیٹس اور جمالیات کے ساتھ بھی تجربہ کر سکتے ہیں۔ TikTok نے ایک دوسرے کے ویڈیوز کو ریمکس کرنے، ڈوئٹ کرنے یا ان پر ردعمل دینے والے صارفین کے درمیان تعاون اور اشتراک کے کلچر کو بھی فروغ دیا ہے۔

- TikTok نے جنریشن Z کو مختلف عنوانات اور مسائل پر تعلیم دی ہے۔ TikTok نہ صرف تفریح ​​کا ذریعہ ہے بلکہ بہت سے صارفین کے لیے معلومات اور تعلیم کا ذریعہ بھی ہے۔ صارفین ان ویڈیوز سے نئی مہارتیں، حقائق یا تناظر سیکھ سکتے ہیں جن میں سائنس، تاریخ، سیاست، صحت یا آرٹ جیسے موضوعات شامل ہیں۔ صارفین بیداری پیدا کر سکتے ہیں یا ان وجوہات کی وکالت بھی کر سکتے ہیں جن کے بارے میں وہ ویڈیوز کے ذریعے خیال رکھتے ہیں جو سماجی یا ماحولیاتی مسائل جیسے کہ نسل پرستی، موسمیاتی تبدیلی یا ذہنی صحت کو حل کرتے ہیں۔

- TikTok نے جنریشن Z کو متنوع اور جامع مواد کے ساتھ تفریح ​​فراہم کیا ہے۔ TikTok ایک ایسا پلیٹ فارم ہے جو تنوع اور شمولیت کا جشن مناتا ہے۔ صارفین ایسا مواد تلاش کر سکتے ہیں جو ان کی شناخت، ثقافت یا پس منظر کی نمائندگی کرتا ہو، یا انہیں مختلف لوگوں کے سامنے لاتا ہو۔ صارفین نئے رجحانات، موسیقی یا انواع بھی دریافت کر سکتے ہیں جن کا شاید انہیں دوسری صورت میں سامنا نہ ہوا ہو۔ TikTok نے صارفین کو ان لوگوں سے جڑنے کے قابل بھی بنایا ہے جو اپنی دلچسپیاں، مشاغل یا اقدار کا اشتراک کرتے ہیں، اس سے تعلق اور برادری کا احساس پیدا ہوتا ہے۔

TikTok صرف ایک سوشل میڈیا ایپ سے زیادہ ہے۔ یہ ایک عالمی رجحان ہے جس نے لوگوں کے آن لائن مواد بنانے، استعمال کرنے اور شیئر کرنے کے طریقے میں انقلاب برپا کر دیا ہے۔ یہ ایک ثقافتی قوت بھی ہے جس نے جنریشن Z اور اس سے آگے کی شناخت، اظہار اور استعمال کی عادات کو نئی شکل دی ہے۔ TikTok یہاں رہنے کے لیے ہے، اور یہ ڈیجیٹل میڈیا اور معاشرے کے مستقبل کو متاثر کرتا رہے گا۔